崂山茶，産自中國大陸版圖上最北緣的規模化茶産區——青島崂山區。這杯被賦予“江北第一名茶”美譽的茶，是江北茶中的典範品牌之一。近年來，爲更好地應對日新月異的市場環境，在探索産業升級，引領富農興農、打造共同富裕先行區的戰略目标前提下，崂山區攜手浙江芒種品牌管理集團，爲崂山茶構建更具地域特色與差異價值的品牌戰略。征戰兩年有餘，升級後的“崂山茶”在品牌傳播
、品牌保護及市場拓展等方面取得瞭赫赫戰功，並(bìng)沿著(zhe)規劃設定的傳播路徑，逐步實現産業端的強勢行業地位與消費端美好價值輸出。

“北茶之尊”這一口号，由崂山茶的文脈、産(chǎn)品、産(chǎn)業等特色優勢提煉而成，品牌征戰的兩年多來，崂山區持續深耕上述多元價值，通過舉辦(bàn)發布會官宣北茶之尊形象，發行紀念封傳承北茶文化之尊，構建高端體系夯實産(chǎn)品之尊，賦予産(chǎn)品數字身份證立品質之尊，不斷捍衛品牌“北茶之尊”的地位。

2022年4月20日，崂山茶區域公用品牌新形象發(fā)布會成功舉辦(bàn)，全新的價值體系與符号體系正式亮相，“江北第一名茶”以新的風貌展現在衆人面前。

崂山茶區(qū)域公用品牌形象發(fā)布儀式

崂山茶部分包裝設計

2023年10月，借著(zhe)舉辦第32屆中國茶業科技年會的契機，崂山區發行瞭(le)“南茶北引”紀念封和《崂山茶志》。這是中國茶業科技年會第一次走進山東、走進青島，對於時值“南茶北引”構想70周年的青島市具有重要意義，對崂山茶“北茶之尊”地位的茶文化、茶産業、茶科技的傳承意義深遠。

圖源：中國茶葉學會

爲強化品牌的全國市場(chǎng)影響力，借助《中國茶葉》、天安門地鐵站、“京滬/濟青高鐵”、省市區各級媒體等開展形式多樣的宣傳活動；組織參(cān)加第五屆中國國際茶葉博覽會、北京茶博會等高端展會活動，同時發布官方公衆号，全方位、多維度、立體化展現品牌新風貌。

崂山茶參加北京茶博會

高鐵列車上線啓程

在做優茶産(chǎn)業方面，崂山區發布綠茶和紅茶高端品系“崂山龍須”和“崂山鳳羽”，以“龍鳳呈祥”之姿豐富産(chǎn)品體系，增強産(chǎn)品價值感。兩大高端品系自推出後便俏銷市場，並(bìng)助推崂山茶的良種培優、生态培優、工藝創新、産(chǎn)品包裝等快速發展。2022年“崂山龍須”入選農業農村部“全國名優特新”農産(chǎn)品名錄，成爲崂山茶布局高端品牌的“龍頭”。名品上新，龍頭帶動，進一步夯實崂山茶“北茶之尊”地位。

2024年，崂山區還将深入産(chǎn)品創(chuàng)新，啓動打造崂山白茶高端品系，推動崂山茶向精深加工、高附加值方向轉型升級，不斷延伸産(chǎn)業鏈條。

“崂山鳳羽”發布

爲持續淨化崂山茶市場(chǎng)，崂山茶發布崂山龍須沖泡團體标準，拟定“崂山鳳羽”紅茶高端品系全産(chǎn)業鏈控制技術規程，引導行業向科學、規範化發展；發布崂山茶産(chǎn)地證明标識，由政府、行業協會、企業、茶農共建共治崂山茶核心産(chǎn)區品牌
。崂山區還将全面啓用“崂山茶數字化管理系統”，用數據指導茶葉生産(chǎn)
，用數據實現防僞保真，給每一份真正産(chǎn)自崂山區的崂山茶賦予“數字身份證”，實現從茶地到茶杯的全程可追溯。

品牌重塑以來，崂山茶積極應對過去所面臨的“品牌價值提升難、假冒僞劣頻發”等不同層(céng)面的挑戰，今日的崂山茶一改過往困局
，随著(zhe)品牌形象升級、産品更新疊代、産業創新轉型，“北茶之尊”的自信風貌再次深入人心。

崂山茶，與孕育它的這座城市有著(zhe)不可斷連的紐帶。山青海碧的自然環境、自由活力的海濱氛圍、青春律動的現代都市……每一種對青島的形容都令人心馳神往，吸引著(zhe)人們走進這座城市。爲強化茶與城之間的關聯，鏈接更多消費者，芒種團隊提出瞭(le)品牌傳播口号：

一杯崂山茶，萬般青島美

這一口号将崂山茶與青島更緊密地鏈接在一起，在如何傳播上，崂山茶也緻力於(yú)将展現茶品牌魅力與提升青島城市影響力相結合，開展多層(céng)次、體驗式的在地傳播活動。

2023年4月，青島馬拉松與崂山茶節兩場活動同時拉開帷幕，共同展現瞭(le)青島“山海城”的魅力。爲期1個月的崂山茶節，組織舉辦(bàn)瞭(le)鬥茶大賽、茶宴争霸、茶田音樂節、茶鄉露營等體驗活動。通過20餘家主流媒體和抖音、小紅書等自媒體，對茶節系列活動進行瞭(le)多角度的宣傳報道，播放量達300萬以上，進一步提高品牌知名度。

青島(dǎo)2023第十八屆崂山茶節暨第二屆崂山茶谷雨開採(cǎi)節

2024年4月，第十九屆崂山茶節暨第三屆崂山茶谷雨開採(cǎi)節開幕，以“一杯崂山茶 萬般青島美”爲主題，旨在以豐富多彩的茶文化符号爲崂山區“特色産(chǎn)業+文化體驗+節慶旅遊”賦能，聚焦農文旅全面融合注入發展新動能。

同時，崂山區還啓動瞭(le)“茶韻崂山·創意打卡行”活動和“山海茶飄香 醉享王哥莊”主題月系列活動。包括開設禅茶市集，遊客們可以賞茶戲

、品茶趣、趕茶集、購茶禮，零距離感悟禅茶文化；主會場碧海藍田茶園設有特色非遺文化體驗區，遊客可以現場品鑒崂山茶、崂山剪紙、王哥莊大饅頭、掐絲琺琅等非遺技藝和民俗特産，感受非遺魅力；舉行第二屆茶宴争霸賽，爲遊客奉獻一場色香味俱全的舌尖盛宴；青島曉陽春茶文化博物館暨青島市首批非遺傳承基地還将正式揭牌，屆時遊客可以前去體驗採(cǎi)茶、制茶技藝，品香茗、用茶膳、賞茶藝，近距離感受非遺茶文化的獨特魅力。

此外，崂山茶圍繞其IP形象“崂山茶童”所開展的系列應用同樣亮點(diǎn)紛呈，充分展示瞭(le)品牌充滿活力的一面。

2022年，芒種團隊結合崂山茶與崂山道教文化推出瞭(le)全新的IP形象——崂山茶童，並(bìng)陸續上線3套表情包，以增加品牌日常曝光。基於“崂山茶童”年輕活力的形象，結合當代年輕群體消費趨勢，推出“小道盲盒”趣味包裝，及手機殼、帆布袋等文創産品，以擴大品牌影響力。作爲品牌代言人的“崂山茶童”，以俏皮有趣的形象增強消費者品牌好感度，又以多樣化的應用向消費者傳達品牌文化價值，展現出品牌生命力。

崂山茶童表情包

崂山茶童包裝應用

崂山茶童文創設計

圍繞著(zhe)規劃所踐行的一系列傳播活動，将消費者對品牌與城市的美好想象轉化爲可見可感的實際體驗，又推動著(zhe)崂山茶探索出一種茶品牌與城市共存共生的模式。在傳播中茶品牌借助城市的影響力，增強本土消費者對茶品牌的歸屬感與自豪感，同時又吸引外地消費者走進城市瞭(le)解茶品牌；對於青島這樣一座充滿時尚活力的現代化都市而言，茶品牌在引領産業發展、緻富一方的同時，也能以自身沉澱的氣韻與文化，爲城市注入新的品格與氣質，豐富城市形象。

在重振品牌之路上，崂山茶通過做強做優茶産(chǎn)業支撐品牌占領行業領軍地位，以多樣化傳播活動強化城市與品牌鏈接，增強消費美好聯想。産(chǎn)業端和消費端雙管齊下，助推“江北第一名茶”的聲量再次響徹(chè)四方。